MAIMAI实物周边诞生记
脉脉个性帆布袋的设计及制作过程分享
设计部一直以建立脉周边，丰富周边文化为己任。跟大多数去涉猎周边营销的品牌一样，前期的目的是为了能够引起用户的注意，加强与忠实用户之间的互动，从而提升大家对脉脉的好感度。既然选择了做周边，当然是既要考虑到为公司节约成本又要做出优质周边产品的输出啦，以此带动口碑传播。在保证不亏损的前提下，我们会积极地去丰富周边的品类，给有需求的兄弟部门提供通用型的周边礼品，同时为商城的建立打好基础，逐步的去实现营收的增长，然后更好的去做周边文化。在这样的前提下，除了帆布袋，我们还有很多周边新品开发的计划，大家可以期待一下啦~
作为一个刚刚起步的小计划，最初还是得依靠内部兄弟部门的大力支持~接下来大概的介绍一下有周边需求的大客户们，BO、各种市场部门、实名和职言等业务线~主要是用于激励员工、运营活动和客户维护、用户奖励等。
打样
为了贴合脉脉赋能成长的调性，使帆布袋尽量是一个较通用的版本，选择了品牌色和辅助图形作为元素进行创作。 在设计出初稿之后，视觉中心在下图中挑选出了五个图案（图中标红点的五款）进行打样。
确定出的五个方案在设计部内部进行投票，并按照计划都进行打样。
为了参考受众的意见，在设计部其他小伙伴的积极参与下，打样出的五个帆布袋进行拍摄，并发在同事吧进行民意调查。同事吧“Pick你最喜欢的帆布袋！”的浏览量2000+，评论100+，得到了大家的广泛关注。
在设计师内部投票中方案3是票数最高的，方案4次之。在同事吧的投票中方案4以绝对优势胜出，再结合品牌的考量，最终选择了方案4.
结论：设计是能够保证在与品牌一致的基础上，尽量让更多的人喜欢。所以这次定稿排除个人情绪，大家是基本认可最终方案的。之所以这么谨慎，也不得不提，最开始立下的军令状是要自负盈亏。
制作
之后是与供应商沟通制作大货，确定数量、时间，走合同，走财务付款等相关事宜，不多做赘述。这期间也有出现一些小的不愉快也都得到解决。所幸帆布袋总算是顺利的出货了。亲生的周边，个人还是很喜欢这个简单大方的小包包的，下面为买家秀~
售卖
完成了大货制作，最紧要的事情便是将这批周边售卖出去。在同事吧的那一波传播起到了作用，虽然是需要花钱来购买，也是有不少部门提出了需求。当然我们最重视的还是个人购买的意愿，尤其是同事们会愿意花钱来购买一款公司的周边产品，这样的付出，我相信是源于喜欢。
这是最终的售卖占比。招聘市场及实名、职言都很豪气的预约了200份，业务线对于周边还是有很旺盛的需求的，需求占比84%，为礼品需求部门多提供了一个选择，统一的制作也为需求量少的部门提供了便利。在我们没有过多宣传的情况下，个人购买占了15%，还可以进一步观察大家的心态，毕竟大家都会默认公司周边是免费的，能有这样的成绩这已经是超预期了。最终不到半天的时间，帆布袋售罄。
总结过程
- 最初是打算以个人名义去推动周边的第一次尝试，最后说服了我们可爱的领导，以公司名义去进行。
- 本来预计是100-200份的量去尝试，最后在制作前得到了250的订单量，最后制作了500份。
- 售罄仅花了半天时间，本来对于没有需求领用的这一部分库存，多少心里会有压力，压力瞬间就没有了。
- 售罄仅花了半天时间，本来对于没有需求领用的这一部分库存，多少心里会有压力，压力瞬间就没有了。
问题与改进
- 与供应商的沟通问题。供应商的反馈不够及时，需要经常催促，中间浪费了过多时间。之后在制作时要预留相对充足的时间，去确保制作的及时完成。
- 本次由于我个人原因（不熟悉采购及财务支付流程），忽视了公司采购环节。流程不够规范，之后也要及时同步采购部门相关事宜。
- 公司其他部门对周边的需求还是挺多的，只是需求略有不同。目前周边品类单一，还无法满足内部需求，之后需要继续丰富周边的多样化。
- 周边是一个提升品牌影响力的途径，目前公司并没有重视这个方面，从无到有必然是一个艰难的过程，希望首先是做到得到公司认可，然后能够获得公司大力的支持去建立周边库。