品牌设计A和B
品牌设计
比较自豪，2个用户量规模挺大的logo升级都是深(chu)度(zi)参(wo)与(shou)。 而且行业专业口碑还不错。和原研哉大师的小米logo自然没法比。
其实设计很有意思，细分种类很多，就拿互联网的设计工种就有：体验设计（UI，交互），运营视觉，品牌视觉，插画视觉等，但很多背后逻辑，美学基础都是相通的。而品牌设计以及其延展，是我个人很喜欢的一个分支领域，虽然很少再人前提，大概为了保持我专业专一的体验设计深度吧。hhhh
而我对VI设计的优劣判断基本遵循2个规则：
- 美学上乘。包括饱满程度，识别性，优雅度等，让人赏心悦目的，或者是有时代代表的。不论是下一个时代还是上若干的时代的。
- 记忆深刻。品牌需要强大的传播力，那就得首先做到让人一眼就记得，这又需要结合icon设计的原则，醒目，清晰，有联想力。
至于很多4A公司喜欢赋予的故事性，寓意，我觉得有更好，没有无伤大雅，没必要强凹。表意强于暗喻，成片 联想优于引导单点联想。
所以，这么看，原大师的小米logo在市场角度来说，美学和记忆都是拉高的，传播力更是穿天际。300w小米赚翻了。
ofo
ofo的logo底子本来就很不错，作为字形又是图形的VI，骑车动作表意很直给。只是过去那个细瘦的字体太弱了。
忘了说，所有的品牌视觉升级不大可能只是因为太丑了，美学不够。一定是伴随着品牌升级，战略调整需要广告告知。这点很重要。
ofo也一样，与摩拜的战斗白热化，融资速度突破边际，slogan也升级。所以ofo的品牌部也找了减艺为他们设计新的VI。以及品牌的辅助图形等（黄圆圈的辅助图形很赞）
大广告公司的功底还是很深的。刚看到提案，我对图形上加粗变圆润的思路很认可。
只是，纹理，比例和颜色完全不符合我上面提到的2个标准。对于公司未来抱有崇高敬畏的我只希望新升级的logo是一个单色。
为了未来更多人记住，和接受（国家化），需要做减法。我是这么建议的。
可当时对接的品牌同学比较为难，虽然很赞同，但如果去掉质感，老板又看不出来，会显得这份品牌的钱白花了。 于是晚上回去我动手画了几个方案。第二天交给了他们，说如果接受不了纯色，就选我给的渐变，黄橙渐变，既有质感，又能让图形和颜色看起来干净。对方欣然接受了。
于是便有了后来的logo。
不过，这是公司logo，并不是app icon，而我们在手机最常见到的启动图标是在这套VI基础上做了一些调整，包括不需要考虑线下兼容的RGB色，图形的绝对标准化，字形位于icon中的比例等。
最后在手机环境中测试了几十个版本，得到我们一眼就能选中打开的这颗黄蛋蛋了。
脉脉
而脉脉的VI升级来得比较巧。彼时我正在为产品5.0忙上忙下，而公司在2018年中就通过D轮融资宣布品牌升级，slogan为变更成就职业梦想。但品牌视觉却没有上发布会的车...（或者老板&公司就设计意识还不强）到了年底，公司又计划拨50w找个公司视觉升级一下。我一看团队配置立马说别呀，我们有第一方设计师做，何必花这冤枉钱。
在全员竞稿后，抽了2个优秀的视觉和我一起把这个后来一稿过的VI做了出来了。
而我判断的标准仍然是：醒目，清晰。
依照字形变化出了很多方案。图形方向也有很多很多。（比较遗憾的是，到今天都没有推动图形logo的后续工作）
并且为了搭建有统一元素的视觉体系，很早我们就在品牌的辅助图形上下功夫了。先后有2个大的版本。
第一个是辅助图形A，“重叠”的阶梯，这个运用在公司行政物料上，包括ppt模板，公司企业文化，纸杯，海报等。
但因为种种原因吧，也不便细说的不可抗逆因素。我们改成了线上设计产出统一的辅助图形B。
也做了一些辅图衍生的周边。
不过，这些专业性的东西随着公司品牌部的消失也都淡了，没了。这是后话。